worldmarketing



آیا شما یک طرفدار اپل یا کاربر قدرتمند اندرویدی هستید؟

شانس این است که ، آیا شما یکی هستید و یا دیگری بستگی به آنچه شما انجام می دهید ، ارزشهای شما چیست و چگونه با یک برند مشخص می شوید. کسانی که از آیفون ها استفاده می کنند ، دستگاه های کاربرپسند و جوان تری دارند ، باسن و دارای ارزش هستند ، در حالی که طرفداران Droid احتمالاً پیرتر ، مرد هستند و ویژگی های فنی سخت را به طراحی دوستانه ترجیح می دهند.

بازاریابان تلفن همراه به خوبی از عواملی که در تصمیم گیری مصرف کننده هنگام خرید تلفن همراه تأثیر می گذارد آگاه هستند - عواملی که نه تنها جنبه هایی مانند سرعت ، اتصال و ویژگی های خاص را در نظر می گیرند بلکه ویژگی های روانشناختی مانند شخصیت ، سبک زندگی و وفاداری به برند را در نظر می گیرند. این آگاهی در تبلیغات و تبلیغات تلفن همراه مثال می زند که تمایل به تأکید بر سبک و احساسات دارد و نشان می دهد که چگونه یک تلفن می تواند شیوه زندگی مصرف کننده را بهبود بخشد.


تحقیقات مصرف کننده به هدایت این تلاش های تبلیغاتی کمک می کند ، و شرکت ها را از آنچه مشتریانشان می خواهند قبل از آنکه حتی بدانند که می خواهند ، آگاه سازد. تولیدکنندگان تلفن های همراه با موفقیت فراوان در این تحقیق سرمایه گذاری کرده اند و از انواع واکنش های روانشناختی محصولات ، مارک ها و تبلیغات خود در مشتریان استفاده می کنند.
آیا تلفن هوشمند جدید ، گرانبها ، فناوری پیشرفته یا تلفن حساس به بودجه ، سنتی تر را انتخاب می کنید؟

براساس آماری از گزارش مصرف کننده موبایل 2011 ، بازار ایالات متحده برای تلفن های همراه طی دو دهه گذشته بسیار زیاد شده است.

تعداد مشترکین تلفن همراه در سال 1990 5 میلیون نفر بود.
تعداد مشترکین تلفن همراه در سال 2008 263 میلیون نفر بوده است.
86٪ آمریکایی ها دارای تلفن همراه هستند.
درآمدهای سالانه ارائه دهندگان عمده خدمات در کل بیش از 150 میلیارد دلار امروز است.
منبع: Experian Simmons Insight Consumer

تولید کنندگان تلفن های همراه امروزه هنگام خرید تلفن های همراه جدید ، انتخاب بیشتری را نسبت به گذشته به مصرف کنندگان ارائه می دهند. اما تولید یک گوشی جدید اقدامی گران است ، به این معنی که محققان بازار باید به تولیدکنندگان کمک کنند تا دقیقاً آنچه مشتری در تلفن می خواهد را تعیین کنند.

مطابق با "عوامل مؤثر بر انتخاب مصرف کننده تلفن های همراه: دو مطالعه از فنلاند" ، که در ژورنال Euromarketing منتشر شده است ، این که آیا مصرف کننده بین یک تلفن یا گوشی دیگر انتخاب کند ، نتیجه چندین ویژگی است ، از جمله:

قیمت
نام تجاری
اندازه
رابط
مشخصات فنی
در مطالعه خود ، محققان Heikki Karjaluoto و دیگران می نویسند که در حالی که عواملی مانند قیمت و ویژگی های فنی برای مصرف کنندگان قدیمی تر از اهمیت بیشتری برخوردار هستند ، برند و رابط برای افراد جوان بسیار مهم تر است.

مصرف کنندگان قدیمی تمایل دارند تلفن هایی را ارزیابی کنند که به آنها کمک می کند تا وقت خود را به طور موثرتری مدیریت کنند ، ویژگی ها و برنامه هایی را ارائه می دهند که بار زندگی روزمره آنها را کاهش می دهد. برای مصرف کنندگان جوان که مسئولیت چندانی ندارند ، این برنامه ها دومین ویژگی را مانند دوربین ها ، بازی ها و وبگردی بازی می کنند.

خدمات ارتباطی - صدا ، متن ، تصاویر
اینترنت بی سیم - مرور ، ایمیل ، فیلم آنلاین
خدمات رسانه ای - برنامه ها ، فیلم ها ، موسیقی
منبع: عوامل مؤثر بر انتخاب مصرف کننده تلفن های همراه: دو مطالعه از فنلاند

این مطالعه خاطرنشان می سازد که برای اهداف تبلیغاتی ، این یافته ها پیامدهای جدی دارد. محققان به تولیدکنندگان تلفن های همراه توصیه می کنند برای درگیر کردن مصرف کنندگان بالقوه بیشتر ، ویژگی های فنی تلفن های خود را برجسته کنند. با این حال ، این ویژگی برجسته باید فراتر از لیست کردن ویژگی های موجود در zhargon فنی باشد تا در واقع این ویژگی ها را در عمل نشان دهد و اینکه چگونه می توانند زندگی مصرف کننده را بهبود ببخشند.

اپل در تلاشهای تبلیغاتی خود برای آیفون این اطلاعات را مورد توجه قرار داده است. آگهی های تجاری برای آیفون تمایل دارند دقیقاً نشان دهند که چگونه می تواند زندگی روزمره شما را تحت تأثیر قرار دهد ، بدون این که بیننده را با بسیاری از جنبه های فنی پایین بیاورد.

یک تجارت خاص که سرعت وبگردی سریع تلفن را نشان می دهد ، مردی را مشاهده می کند که صحنه ای از "ان دریایی کارائیب" را مشاهده می کند ، جایی که یک ماهی مرکب غول پیکر یک کشتی ان دریایی را پوشانده است. با الهام گرفتن ، این مرد سپس کالاماری را در منطقه خود جستجو می کند و توسط مرورگر وب سریع اپل به یک رستوران نزدیک منتقل می شود.

اپل با برجسته کردن نحوه بهبود زندگی شما ، اپل ویژگی ها و شخصیت برند خود را نیز تقویت می کند. محصولات اپل که به عنوان کاربرپسند ، ساده و باسن شناخته می شوند ، تمایل به جذب شخصیت های خاص دارند - شخصیت هایی که با تلاش های بازاریابی هدف قرار می گیرند.


آخرین ارسال ها

آخرین جستجو ها


دانلود رایگان همه چی كـــانون فرهــــنگی آمــوزش قـلـم چــی دختران مشــــهد فرشته دانلود بانک لینک های دانلود فیلم ، دانلود سریال و دانلود آهنگ میباشد. مطالب اینترنتی Tony's style keyvandelta آلن مطالب اینترنتی فروشگاه اینترنتی همتا کالا mobile-application
دزدگ